„Ganz schön krank, Leute.“

DAK-Gesundheit mit neuer Kommunikation von PUK

Die DAK-Gesundheit ergänzt ihre Strategien in der Kommunikation. Mit ihrer Initiative „Für ein gesundes Miteinander“ und der dazugehörigen Kampagne zeigt die Krankenkasse Haltung und bringt sich mit einem erneuten Impuls aktiv in die Weiterentwicklung des Gesundheitssystems ein. Ihre neue Kampagne bietet Negativität, Aggression und Abgrenzung in der Gesellschaft die Stirn. Sechs unorthodoxe, disruptive Themen-Motiven setzen erste Impulse und zeigen auf, dass oftmals jeder Problem und Lösung zugleich ist. Jeder kann etwas aktiv tun und sich somit auch aktiv beteiligen. Mit dem Einstiegsmotiv „Ganz schön krank, Leute“ thematisiert die Kasse beispielsweise psychische Risiken im Zusammenhang mit den sozialen Netzwerken.

„Wie wir miteinander umgehen, aufeinander achten und welche Werte uns im Alltag begleiten, hat großen Einfluss auf unser aller Gesundheit – physisch wie psychisch.“, erläutert Falk Oelschläger, Leiter Strategisches Marketing bei der DAK-Gesundheit, die Hintergründe. „Deshalb ist unsere Kampagne eine neuartige, strategische Weiterentwicklung unseres ganzheitlichen Gesundheitsbegriffs und dabei gleichzeitig eine Herzensangelegenheit. Hier sehen wir uns als Kasse in der Pflicht.“

Mit ihrer nahezu 250 jährigen Geschichte ist die DAK-Gesundheit die traditionsreichste Krankenkasse in Deutschland und kümmert sich nachhaltig darum, dass Menschen gesund werden und gesund bleiben. Ein gesellschaftlicher Auftrag, der mit der neuen Kampagne nun um einen dritten Aspekt ergänzt wird: dem gesunden Miteinander. Damit hebt sich die DAK-Gesundheit klar von anderen Krankenkassen ab.

Für Idee und Umsetzung ist die Agentur Philipp und Keuntje verantwortlich, die die DAK-Gesundheit im Rahmen eines Ausschreibungsverfahrens im Oktober als neuen Kunden gewinnen konnte. „Wir sind glücklich, mit der DAK-Gesundheit nicht nur einen Kunden, sondern echte Überzeugungstäter ‚Für ein gesundes Miteinander‘ gefunden zu haben.“, ergänzt Robert Müller, Executive Creative Director bei PUK.

Die neue Kampagne geht ab 26. November deutschlandweit in OOH und mit diversen Online-Aktivitäten an den Start. Die Website gesundes-miteinander.de vertieft die Themen und bietet neben Informationen auch erste praktische Hilfestellungen für den Alltag.

Das Team bei der DAK-Gesundheit:
Leiter Strategisches Marketing: Falk Oelschläger
Leiter Markenführung: Marcel Nast

Das Team bei PUK:
Geschäftsführer Beratung: Oliver Kielinski
Executive Client Service Director: Eva-Christin Putz
Projektmanagement: Julia Mutter, Sandra Seelisch, Christina Klein, Charlotta Dittmann
Executive Creative Director: Robert Müller
Art Direktion: Marian Schütt
Text: Nina Drangmeister
Strategie: Christina Appleton
Reinzeichnung: Mareike Dörries, Dorothea Buscek
Produktion: Sascha Jeide, Heike Mucha

Mediaagentur: Crossmedia

Philipp und Keuntje

Die Kreativagentur Philipp und Keuntje (www.philippundkeuntje.de) – kurz PUK – wurde im Januar 1999 in einem ehemaligen Gemeindehaus in St. Pauli gegründet und sitzt heute im einstigen Freihafenamt in der Speicherstadt. Aktuell arbeiten 200 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg und Ingolstadt für ihre Kunden. Dazu gehören neben den Gründungskunden Audi und Astra auch Marken wie Sennheiser, Telekom, Kühne, NEFF, Deutsche Bank, E WIE EINFACH, Holsten, Jägermeister, BRITA, NATIONAL GEOGRAPHIC, J.J.DARBOVEN, HOCHBAHN, Fuchs, Ostmann, Sylt, Meica, MOIA, Bosch und DAK.

Pressekontakt

Lilli Zimdars, Philipp und Keuntje GmbH, Bei St. Annen 2, 20457 Hamburg
T +49 40 280070-123, F +49 40 280070-103, lilli.zimdars@philippundkeuntje.de

DAK-Gesundheit

Die DAK-Gesundheit ist die älteste und eine der größten Krankenkassen Deutschlands. Sie versichert 5,8 Millionen Menschen. Eine hochwertige Versorgung der Versicherten und ein umfassender Kundenservice stehen bei der DAK-Gesundheit im Mittelpunkt. Sie engagiert sich darüber hinaus seit Jahren für eine gesunde Arbeitswelt, für eine bessere pflegerische Versorgung sowie im Bereich Kinder- und Jugendgesundheit.

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Zuletzt aktualisiert:
Nov 23, 2018

Jörg Bodanowitz

Chef-Pressesprecher

  • Nagelsweg 27-31
    20097 Hamburg
  • Tel.: 040 2396 1409

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